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2025年是福建省“一路山海一路歌”文旅消费主题年，抢抓首发经济、银发经济、时尚产业等新型消费发展机遇，福建省大力实施文旅消费促进行动、区域文旅消费常态化惠民行动、文旅产品供给焕新行动等七大行动，安排专项资金支持培育文旅消费新业态、新场景以及开展文旅促消费等活动。

2025年以来，福建省已联动推出“清新福建”惠民文旅年卡等1000多项文旅惠民举措，共开展6000多场文旅活动；建设首个闽南文化主题景区，培育打造了《飞越福建》《最忆船政》等一批沉浸式旅游演艺新项目，深化文旅融合发展；建成全省数字文旅数据中心，强化数字科技赋能；深入挖掘福州“三条簪”头饰、泉州蟳埔女“簪花围”、莆田湄洲女“帆船头”等传统非遗元素，探索“以美赋能”的营销方式，打造出现象级文旅IP……一系列推进文旅深度融合发展的做法，不断丰富着优质产品的供给。

在深耕国内市场的同时，福建文旅也以开放的姿态拥抱全球。

会上，相关负责人介绍，在强化入境游上，福建省与联合国旅游组织签订合作协议，落实促进入境旅游高质量发展12条措施，拓展欧美非等海外文旅推介，开展重点客源国对接行动，加快发展入境旅游新零售。

今年上半年，福建省共接待入境游客214.78万人次，入境游客旅游花费24.57亿美元。

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